如何成为网红城市

借力政务短视频，城市如何成为“网红”

很多城市都有成为网红城市的潜力和资源，再于想不想去发掘，每个城市发展到现在都有自己的故事，有很多古人事迹，有些事大家太习以为常了，耳熟能详，没有人认为这是能为城市带来什么，有很多虽然本地人都知道，但是都以为外地人也都知道，所以不去挖掘，自然就变成一个没有故事的城市，没有发展网红城市的主线，自然就没有支线了。

2018年4月，首批政务短视频账号在抖音推出，随后越来越多的政府部门（含国有企事业单位）进驻短视频平台，通过政务短视频宣传政策和树立形象。2018年，被称之为政务短视频元年。

一、政务短视频缘起

随着移动智能手机的发展和5G数据时代的来临，网络短视频市场不断成熟，截至2018年年底，用户规模已达6.48亿，用户使用率为78.2%，而且短视频的使用增长率要远远高于在线视频。

在此发展过程中，主流媒体不能缺席，主流舆论不能缺席。国家有关部门高度肯定和鼓励各级机构入驻新媒体平台，并提出加大短视频正能量供给力度，提升政务新媒体宣传水平。受此影响，政务新媒体纷纷抢滩短视频平台。

在我国，5G时代已经开启，可视化、移动化、智能化和平民化将成为未来传播的“关键词”。在大流量、广接入的5G加持之下，网络短视频这种传播形式也必将成为政务领域最亮眼的“明星”。

二、政务短视频特点

政务短视频融入了网民喜闻乐见的内容，塑造贴近群众的亲民形象，通过温暖、温情内容打动人，展现党政机构职能特点，激发政务宣传创新活力。更加直观和通俗易懂，既展示出了政务单位与固有印象不同的一面，同时又降低了受众接收信息的门槛，拓宽了政务宣传的覆盖面，让网友感受到接地气的亲切感。

政务短视频成功的核心是找准自身的定位，展现特色：硬核的内容，正确的价值观，网络化的语言，以鲜活的案例摆脱以往“说教”的灌输形式，更好地传达正确价值观和社会正能量，这是让短视频领域“网红”成名的秘诀。

当下，不少政务短视频领域的“网红”已经展开了探索，其中佼佼者交出了粉丝数量1000万+，点赞数过亿的“成绩单”。 如吉林省四平市公安局官方抖音账号“四平警事”。

三、政务短视频演变

政务短视频已经成为传递正能量的一种全新模式。与微博、微信以图文信息的方式来展示资讯、解读政策不同，政务短视频更倾向于用趣味化的、接地气的方式来进行科普解读和形象宣传。

在宣传过程中，会塑造一批亲民爱民的政务官（公职形象大使）“网红”，也有政务单位（国有企事业单位）的“员工网红”反哺单位，如湖南吉首西收费站收费员彭莉琴，2018年10月，因 "微笑收费"的视频在网络平台走红。

彭莉琴“邻家女孩微笑 “的公务活动视频，一改收费站冷漠刻板印象，如其指路、送月饼等惯常动作，居然让人倍感温馨惬意。

南京为什么火了

南京今年（2023年）的人气实在是太旺了，妥妥的全国第一旺。这意味着从今年开始，中国进入了“南京时代”，南京开始引领全国。

从本质上来说，从很多方面来说，南京的底蕴实在是太深厚了，旅游资源实在是太丰富了，南京确实有太多的话题可以炒作，到处都是宝贝，无穷无尽。

有些地方成为网红，是属于暴发户式的偶然现象，而南京成为最顶流网红城市，一点都不奇怪，完全是属于“是金子总是要发光的”这种逻辑，如今天时、地利、人和都到了，水到渠成、厚积薄发而已。

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