关键词和创意如何匹配

关键词和创意如何匹配

1，根据自己的产品选择广泛匹配的方式来收集他们所需要的关键词。

2，根据搜索词报告和关键词报告来进行选词。

3，在确定好所要推广的关键词之后，4，每个关键词对应的是一条创意，进而带来更多的展现量、点击量和转化。5、创意的写作要与网页的内容具有很高的相关度。6，创意写的好坏与否的一个很直观的评判标准就是创意与网页的相关度。7，一方面可以完善网页内容和布局，使其跟关键词和创意的匹配度提高8，另一方面可以根据网页的内容进行创意的修改，使其有更好的用户体验。　　。

百度竞价如何提升关键词的质量

百度发明出卖关键词竞价排名制度。出价高者排在前面，按点击次数收费。出价最高的排名第一，比如鲜花这个关键词我出价一元一次，其它的商家0.8元一次，我是出价最高的，我的排名就是第一。后台可以设置关键词的出价金额，当我账户的钱用完了我的排名就会一落千丈。所以百度的搜索结果一直比不过谷歌。所以流量是靠钱买来的。

不过百度后来的搜索结果越来越智能了，他们可能认识到不完全是按竞价排名的顺序了，比如你在上海搜索关键词税务，百度的前两位就是上海市国家税务局的官网和网上办税厅的链接 ，他们做财务的竞价排名的只能往后排。他们知道搜索结果才是他们核心的竞争力。首先要把正确的搜索结果放在第一位。

首先谈谈什么是质量度？

搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标（也可以理解为网民的认可程度），分为移动质量度和计算机质量度，用“五星+数字分值”的表示形式，每颗星表示两分（质量度有小数的，但是凤巢系统显示的是“段”，即约数）。新提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则：排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素（其他推广商户及网民搜索习惯共同决定），相同条件下，综合排名指数CRI（“出价”x“质量度”）越高，排名越高。

质量度作用：提升排名，降低推广成本，工作更自信。

影响质量度的因素

· 点击率（CTR）：公式为：CTR=点击量/展现量x100%，影响占比最大；

· 创意相关性：指创意的撰写要围绕关键词（相关性简介影响点击率）；

· 着陆页相关性：着陆页与关键词和创意的相关性，以及网站服务器稳定和打开速度；

· 账户历史表现：无违规记录；老账户优于新账户；稳定账户优于不稳定账户。

质量度优化思路：

1、先分析再优化：临时质量度不着急优化；0-1分删除不值得优化；2分以上分主次优先级优化；7分以上保持关注。

2、竞争空间模块：正式质量度观察柱状图，观看质量度处于行业水平的什么阶段。

质量度优化方向：

1、提高排名，保证存在感；

2、优化创意，提高相关性；

3、分析着陆页，方向决定效果。

具体的百度竞价知识可以关注公众号：sem竞价分享，更多干货知识尽在掌握，同时也有一些信息流和行业动态等等分享。